La valoración de las empresas se realiza utilizando varios modelos. Los más famosos son el modelo de descuento de dividendos o el modelo de precios de activos de capital. Para empresas como el comercio electrónico y otras startups, habrá un componente adicional agregado NPVGO: valor actual neto de oportunidad de crecimiento
Aunque esta no es la valoración correcta de la empresa, los inversores deben tener en cuenta la oportunidad de crecimiento al invertir y, por lo tanto, valoran a la empresa con esta valoración. Es posible que este NPVGO no dependa en absoluto de la compañía, sino solo en su industria de operación. Y dado que NPVGO del comercio electrónico es muy alto, la valoración es razonable. Esto generalmente se realiza estimando el tamaño del mercado y la participación aproximada en el mercado que la compañía ocupará unos años más adelante y luego se descontará. Además, se tienen en cuenta varios problemas de sinergia, como la adquisición de Alibaba, etc. En algún momento, el modelo de negocio en sí mismo es muy nuevo y valoran el modelo.
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