Incluso si le cuenta a su abuela sobre una nueva camiseta que vende, eso ya es un marketing. Entonces, mi primer pensamiento es que básicamente todo lo que haces con tu producto es marketing y es tan necesario como una nueva temporada de la serie Sherlock.
Pero volviendo a su pregunta, recuerdo esta declaración de Edwin Land:
El marketing es lo que haces cuando tu producto no es bueno.
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Por lo tanto, es natural pensar que no necesitará ningún tipo de comercialización si su producto es bueno. Es fácil, ¿no es así? Eso es fácil de decir para Erwin Land, quien coinventó Polaroid y patentó otros 535 hallazgos. Entonces, parece que cuando inventas algo tan maravilloso y revolucionario, el mundo lo sabrá de alguna manera. Es cierto para muy pocos afortunados.
¿Pero es así, digamos, para el hipotético Hans de Holanda que es un verdadero trabajador e inventó una fórmula revolucionaria para los colgadores 2.0? Sus perchas son geniales, son baratas, respetuosas con el medio ambiente y hacen que toda la familia sea un 34% más feliz. ¿Cómo se supone que el mundo debe saber sobre su invención si no es a través del marketing? Te diré qué: si Hans quiere vender su producto, será mejor que trabaje en redes y haga relaciones públicas con fuerza.
Mi punto es que hay casos en que los productos se hicieron famosos sin esfuerzos de marketing específicos. Pero esta fama tiene su límite superior y nunca irás más alto sin agregar marketing a tu estrategia. Como ejemplo, hoy todas las nuevas empresas originales están siendo compradas por gigantes como Facebook o Google y promovidas por ellos. Y bueno, dudo después de que Edwin Land dijera que la declaración anterior de Polaroid nunca hizo ningún marketing. Sin marketing, siempre es una cuestión de suerte y no una estrategia pensada.
Por marketing me refiero a una gama de promociones mucho más amplia que solo un comercial de YouTube o un banner cerca de su estación de metro. Por lo tanto, si decide hacer algunos negocios, todo el marketing debería estar involucrado, y especialmente Internet. Me gusta:
- cree un sitio web, donde va a promocionar su producto y contar todo sobre él. Es el corazón de su mercadotecnia, así que trate con prudencia;
- conectarse en red con todas las esferas y personas posibles: cuanto más “hable” en Internet sobre usted, más personas lo conocerán;
- ser una persona viva en las redes sociales, eso es lo más habitual en nuestra rutina diaria, pero aún poderoso;
- analizar, evaluar y predecir el desarrollo de los mercados (Tendencias de marketing para 2016) en los que opera la empresa, incluido el estudio de las actividades de los competidores.
No leo anuncios. Pasaba todo mi tiempo queriendo cosas.
Franz Kafka