Esto está determinado principalmente por las fuentes de datos disponibles para la orientación de anuncios. Desde una perspectiva de alto nivel, diría que tiene las siguientes opciones.
- Datos propios: datos recopilados en el sitio web de comercio electrónico. Para un visitante por primera vez, es posible que pueda utilizar los datos generados en otros sitios (según las normas de privacidad y su declaración de privacidad hacia los consumidores). Piense en cubos relevantes, como visitantes altamente comprometidos, basados en el tiempo en el sitio. Visitantes que buscan productos de alto valor, visitantes que usan un navegador móvil, visitantes con un perfil de Facebook, etc.
- Datos de terceros: datos disponibles de proveedores de datos. Esto lo ayudará a comprender más acerca de sus visitantes, incluso sin datos de origen anteriores. Tenga en cuenta que muchos datos de terceros son más precisos y valiosos que los datos de terceros.
- Combine datos de terceros y de terceros: esto puede brindarle la precisión de los datos de terceros junto con el alcance potencial de los datos de terceros. El requisito previo es tener una tecnología (por ejemplo, una Plataforma de gestión de datos (DMP)) que lo ayudará a recopilar, procesar y aplicar diferentes fuentes de datos.