En mi opinión, el aumento del bloqueo de anuncios es algo bueno. La mayoría de nosotros estamos hartos de anuncios agresivos: ventanas emergentes molestas, videos de reproducción automática y pancartas intrusivas. Gracias al bloqueo de anuncios, finalmente podemos detener esta indignación publicitaria.
Obviamente, hay un problema: la publicidad en línea es la estrategia de monetización más común para sitios web y creadores. ¿Deberían olvidarse de obtener ganancias? No creo que deberían hacerlo. Existen muchas alternativas de monetización y, tarde o temprano, algunas de ellas se convertirán en la nueva normalidad.
¿Qué alternativas de monetización hay?
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Suscripciones
Este modelo de monetización es todo menos nuevo. Harvard Business Review, The Wall Street Journal, New York Times y muchos otros medios de renombre mundial confían en la suscripción como parte de su modelo de monetización. Otro gran ejemplo es el medio. Esta plataforma de publicación en línea le ofrece dos opciones para elegir: puede disfrutar de un tipo específico de contenido de forma gratuita (acceso ilimitado a artículos que fueron publicados para todos) o pagar una pequeña tarifa de $ 5 / mes para obtener acceso ilimitado a artículos exclusivos (y apoya a aquellos autores cuyo contenido más disfrutaste). Por cierto, tengo una cuenta propia de Medium y todo el contenido es gratis por ahora 🙂
A medida que las soluciones de bloqueo de anuncios continúen ganando popularidad, un número creciente de medios comenzará a usar un modelo de suscripción. En mi opinión, los medios de comunicación que crean contenido de alta calidad y cuentan con una audiencia estable no tendrán problemas a este respecto.
Criptominería
¿Sabía que la minería de cifrado en el navegador se considera una de las formas más nuevas de monetizar sitios web? El año pasado, una compañía llamada Coinhive lanzó un script que permite la minería en el navegador que permanece activa mientras un usuario permanezca en una página web determinada. Esto significa que puede disfrutar del contenido en un sitio web sin publicidad, pero una parte de su CPU (poder de procesamiento de su computadora) es utilizada por los mineros para sus propósitos de minería criptográfica.
Por el momento, hay dos grandes problemas con este enfoque. La primera es que el script llegó a manos de hackers y los sitios web comenzaron a usarlo en secreto. Esto significa que a veces las personas ayudan a los hackers mineros sin darse cuenta de que lo hacen, lo que no es bueno desde una perspectiva ética. La segunda es que la minería en el navegador, como es hoy, no puede ofrecer a los sitios web tanto dinero como la monetización estándar de la publicidad (aquí está la comparación).
Donaciones
Otra buena alternativa a la monetización estándar de la publicidad son las donaciones. En plataformas como Patreon, los usuarios pueden admitir creadores de contenido individuales que les gusten. Si tiene creadores de contenido que realmente le gustan, ¿no estaría de acuerdo en pagarles unos pocos dólares para respaldar lo que hacen? En lugar de pagar a terceros (léase: redes publicitarias), usted paga directamente a una persona cuyo contenido le gusta. Suena como un modelo de monetización más eficiente, ¿no?
En mi opinión, los anuncios intrusivos no deberían ser parte de la experiencia en línea en 2018. Es hora de reconocer la necesidad de pagar por contenido de calidad y finalmente probar modelos de monetización alternativos.