¿Cómo gana dinero Foursquare (y Swarm)?

Además de los sitios de ofertas diarias, como señaló Dave State, están a la vanguardia de la asociación con patrocinadores importantes como American Express, donde AMEX deducirá una cierta cantidad del estado de cuenta mensual de sus clientes si realizan una compra a los proveedores asociados. AMEX lanzó dos tipos de acuerdos en Foursquare que conozco:

• Descuento si compra en una cadena importante como H&M.
• Y más recientemente, $ 10 de descuento de $ 10 en compras de una pequeña empresa local participante.

Este tipo de acuerdo de publicidad de marca compartida para mí es muy interesante ya que tanto Foursquare como el socio de marca compartida pueden aprovechar las redes de cada uno para maximizar el beneficio para la base de clientes. No sé qué o si Foursquare está ganando dinero con el acuerdo de AMEX hoy, pero ciertamente tiene mucho potencial.

Puedo verlos persiguiendo (basado exclusivamente en mi propia opinión) una parte del mercado de inserción de declaraciones con acuerdos adicionales de marca compartida. Si pueden obtener incluso una pequeña porción del dinero que gastan los bancos y los emisores de tarjetas en inserciones de estado de cuenta, sería un ingreso significativo. Y la orientación para esas ofertas sería mucho más específica debido a los datos de ubicación geográfica y al sesgo de autoselección de la base de usuarios de Foursquare. En lugar de obtener un XX% genérico de descuento en el alquiler de un automóvil de Hertz en un inserto de tarjeta de crédito, puede proporcionar una oferta personalizada en el momento en que se registran en Foursquare en la terminal del aeropuerto (“como cliente valioso de Big Bank, obtenga un 10% de descuento de su alquiler de Hertz en SFO “).

El poder de la publicidad local radica en la intersección del interés del cliente, su disposición a comprar y su oportunidad de realizar transacciones en función de su ubicación física. La otra oportunidad de ingresos es para anuncios de búsqueda patrocinados, como cómo funciona en Yelp, o tal vez incluso aprovechar algo similar a AdWords.

Como referencia, este artículo destaca el crecimiento general en el mercado publicitario local, y dado que Foursquare es el único (gran) servicio independiente que queda en pie hoy (ahora que Fow compró Gowalla), tienen una buena posibilidad de un rápido crecimiento de los ingresos.

http://streetfightmag.com/2011/1 …

Foursquare actualmente hace algunos negocios locales basados ​​en publicidad, pero creo que pronto entrarán en el juego de retención. Acaban de ingresar en una ronda de $ 41 millones implícita de una ronda de bajada.

Escribí sobre los detalles aquí: mirando la ronda de deuda de $ 41 millones de Foursquare

Divulgación completa: ejecuto UpOut, un inicio de eventos locales.

El negocio local de anuncios de descubrimiento apesta. Requiere una gran fuerza de ventas por muy pocos dólares por cliente. Las tiendas de mamá y pop no son buenas en métricas, publicidad o incluso tienen el presupuesto para ello. Foursquare no puede hacer mucha publicidad sin valor agregado (ver Facebook y Twitter) debido a la naturaleza local de su producto. Tienen una gran cantidad de datos y, por lo tanto, probablemente ayudarán a CC a entrar en el juego de retención.

Foursquare ofrece seis tipos diferentes de soluciones publicitarias para empresas en la red:

• Foursquare Audience Network (FAN): solución de reorientación lanzada el verano pasado en asociación con Turn, y que ahora incluye DoubleClick, que permite a las marcas apuntar a los usuarios cuando están en la web o en sus teléfonos. FAN utiliza datos de Foursquare (anónimos) y no se basa en que alguien visite un sitio web, sino en visitas reales a ubicaciones físicas.

• Anuncios basados ​​en el lugar (PBA): esto permite a las marcas publicar anuncios en la pantalla de registro posterior de las categorías relevantes.

• Lugares promocionados (PP): que se utilizan para atraer nuevos clientes a la tienda. Los lugares promocionados aparecen en la pestaña “Explorar” cuando las personas buscan cosas a su alrededor, de forma similar a la búsqueda paga en la experiencia típica de navegación web.

• Foursquare Ads for Small Business: una plataforma de autoservicio que permite a las empresas locales dirigirse solo a los clientes potenciales más valiosos, con el pago solo cuando se actúa sobre un anuncio. Los anuncios solo se muestran a clientes potenciales físicamente cerca de una ubicación comercial y con flexibilidad de copia promocional (consejos positivos, fotos, descuentos, etc.)

• Reclamaciones de comerciantes: les da a las empresas control sobre su listado de Foursquare y les brinda un conjunto de herramientas y análisis para rastrear la cantidad de registros en su establecimiento, la cantidad de consejos que quedan, etc. Más de 1.7 millones de empresas han reclamado sus lugares en Firme. La tarifa es de $ 20.

• Ofertas de datos: Foursquare puede proporcionar datos anonimizados mejorados para sus socios para ayudarlos a mejorar sus productos, obtener información sobre ubicaciones y otros usos.

En todos sus productos publicitarios, Foursquare se paga según el costo por acción. Eso significa que si se sirve un anuncio a un usuario, Foursquare solo se le paga si ese usuario alterna el anuncio para obtener más información o si ingresa a una ubicación física dentro de las 72 horas después de ver ese anuncio.

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Además de lo que se responde en ¿Cuál es el modelo de negocio de Foursquare? , hay otro factor a considerar:

Recopilan muchos datos. Claro, probablemente no están vendiendo sus datos particulares (al menos no lo vinculan a un nombre particular u otro identificador) tanto como las tendencias colectivas de lo que hacen las personas y cuándo lo hacen. Incluso pequeños subconjuntos de esos datos pueden ser extremadamente valiosos para que las marcas tomen mejores decisiones en muchas áreas, como las campañas de marketing.

Siento que tiene que haber más que eso. Amo foursquare y lo uso todo el tiempo. Solían tener muchos más tratos con empresas que noté que ya no existen en absoluto. solo el American Express 5 dólares de descuento si paga con el nivel CC.