¿Cuáles son algunos consejos para comenzar un negocio de boletín electrónico y cuál es la mejor manera de ganar dinero con él? Sabiduría empresarial

Llevo 17 años enviando boletines por correo electrónico a medias. Pero solo recientemente comencé a hacer un esfuerzo real para hacerlos buenos (¿se suscribe? Si no, probablemente debería hacerlo). Para saber en qué estaba interesado mi audiencia, les pedí a mis 26,000 suscriptores que completaran una encuesta en Google Forms. Recibí 835 respuestas, lo cual es maravilloso. Esa cantidad de información es enormemente útil.

Me doy cuenta de que soy afortunado de tener una audiencia moderadamente grande, y pensé que compartir los resultados de mi encuesta podría ser útil si está ejecutando un boletín propio o pensando en comenzar uno. La mayor parte de esta información le dará ideas para pensar, sea cual sea su nicho de boletín. Tenga en cuenta, por supuesto, que esta información se aplica específicamente a mi propio boletín informativo y que tendrá que modificar las cosas en consecuencia. Por ejemplo, tenga en cuenta que mi audiencia es mucho más inteligente y atractiva que la suya …

Aquí están mis ideas. Si algo de eso te hace pensar en algo inteligente que me ha pasado por alto, te agradecería mucho que pudieras aparecerlo en los comentarios a continuación (o házmelo saber en Twitter).

Los grupos de género y edad serán muy específicos para su audiencia y realmente importantes para tener en cuenta. Mi 71% de audiencia masculina es exactamente el mismo desglose que en 2015. No estoy seguro de qué hacer con eso. Pero me sorprendió el alto porcentaje de mis lectores mayores de 40 años (tal vez pueda suponer que las personas mayores de 40 años son más propensas a tomarse el tiempo para ayudar rellenando una encuesta que los lectores más jóvenes). También supongo que mi audiencia está envejeciendo con ¡yo!)

Lo único que saqué de esto, realmente, fue enviar mi boletín informativo en un momento que se adapte al público del Reino Unido y los Estados Unidos. Para otros boletines, la distribución de los países podría ser una inteligencia vital, pero no creo que me haga mucha diferencia.

La mayoría de mis lectores trabajan para una empresa (grande o pequeña), lo que creo que debe desempeñar un papel importante en la decisión de a qué hora de la semana enviar el boletín.

‘No me importa’ fue el gran ganador aquí, ya que solo el viernes o el lunes obtuvieron otros votos significativos. Personalmente, me gusta recibir boletines el viernes (aunque recientemente he notado un aumento casi inmanejable en los boletines del viernes).

Me sorprendió que la mayoría de la gente prefiera leer un boletín por la noche. ¡Tal vez estoy sorprendido porque soy autónomo y, por lo tanto, estoy muy feliz de perder el tiempo durante el día! Además, apago mi computadora por la noche. Sin embargo, de lo que no estoy seguro es de cuál es el mejor momento del día para ENVIAR el boletín. Esa podría ser una respuesta diferente a lo que se sugiere aquí.

No solo necesita saber qué día de la semana y a qué hora enviar su boletín, la frecuencia con la que los envía es importante. Como lector de boletines, prefiero calidad sobre cantidad. Me encanta esperar, pero ¿por qué solo me envía un correo electrónico una vez al año? Me encanta que Semi-Rad y Hiut me envíen un correo electrónico una vez a la semana. La clave de todos estos boletines exitosos es que el contenido es bueno.

Disfruto escribiendo el boletín informativo, pero cada uno me lleva alrededor de medio día. Y a menudo no tengo mucho que azotar. Comencé este año haciéndolo semanalmente (siguiendo el consejo de un inteligente boffin que me dijo que ayudaría a persuadir a los servidores de Internet y correo electrónico de que soy genuino y no spam). Mi objetivo era reducir la velocidad a quince días, y eventualmente a solo mensualmente. Este gráfico no me ha disuadido de eso, a pesar de que la gente disfruta del modelo semanal.

Ahora, este es el tipo de comentarios que me gustan. A casi todos les gustan las fotos: las seguiré haciendo. Fácil.

No tan claro, pero sigue siendo una mayoría convincente como mi divagación. Otra razón para perseverar con esto es que es lo que me parece natural y divertido escribir. En cualquier decisión del boletín, el voto de calidad siempre debe reducirse a lo que me parece natural, auténtico y agradable para mí, el creador.

Una victoria bastante convincente aquí por tres a cinco enlaces por boletín. He sido culpable de poner mucho más que eso (¡y quemar las cosas buenas que sé demasiado rápido!) No debería sorprenderme con esta cifra: después de todo, es lo que hace el rey de las pruebas AB con su 5 Bullet Los viernes

Me ha costado mucho usar la opción de reenvío automático. Sé que a menudo no abro boletines porque estoy ocupado y simplemente borro todo el correo no esencial del día. Por lo tanto, personalmente me gustaría que las personas usen esta función cuando me envíen boletines.

También soy dolorosamente consciente de cuánto trabajo es crear cada boletín y de cuántas personas abren cada uno (alrededor del 22%). Incluso una vez que la gente los abre, solo obtengo alrededor del 5% de clics. ¡Muchas personas se escapan del sistema en cada etapa!

Cuando vi este gráfico por primera vez, sentí que el 65% rojo me había dado una idea bastante clara sobre lo que debía hacer. Pero escribir esto ahora me hace pensar que hay algo útil y no spam en este método. ¿Qué piensas? Valoro tus pensamientos.

Por divertidos que sean los boletines, en última instancia los hago por dos razones: para aumentar mi audiencia y mi perfil, y para vender cosas (libros, charlas, etc.). Durante la mayor parte del año no estoy vendiendo nada. Estoy acumulando el capital de buena voluntad que le da a la gente un poco de tolerancia cuando de repente dices “¡Hola, por favor compra algo!”

Este gráfico me asegura que las personas entienden este ‘juego’ y no les importa 2, 3 o 4 solicitudes de compra de libros.

Traté de hacer la misma pregunta de dos maneras diferentes aquí, ya que descubrir qué le gusta a la gente parece ser crítico. Cuando se les preguntó qué era lo mejor del boletín, los tres primeros, junto con “No me importa”, fueron:

Videos
Otras aventuras a seguir
Artículos para leer

También una porción decente del pastel para

Mis propios articulos
Recomendaciones de libros

Cuando le pedí a la gente que eligiera tres cosas que les gustan, las mejores opciones fueron una vez más Videos y artículos. Después de estos dos llegaron (en orden decreciente) Consejos y kit para exteriores, las fotografías que incluyo, Otras aventuras, Libros para leer y Blogs de mi propio sitio.

Esto es extremadamente interesante para mí.

Hay un claro apetito por videos de aventuras curadas y artículos bien escritos. Esto es crucial no solo para mi boletín informativo, sino también en donde enfoco mis esfuerzos en línea para crear contenido. Afortunadamente, estas son las dos áreas que disfruto dedicar tiempo y esfuerzo a crear para mí de todos modos. Sin embargo, también me confirman mis planes de reducir el boletín semanal a, eventualmente, mensualmente: no quiero pasar el tiempo necesario para obtener buenas películas y artículos cada semana. Al final del día quiero estar escribiendo mis libros, no boletines. Esa es mi prioridad.

(Por otro lado, si está buscando comenzar un boletín en el nicho de la aventura, podría hacer MUCHO peor que simplemente seleccionar una película semanal y una selección de artículos. Como Kottke pero para la aventura. ¡Me suscribiría!)

Además de determinar en qué eres bueno, es al menos tan importante en la vida descubrir qué debes dejar de hacer. Así que estaba muy interesado en averiguar qué aspectos de mi boletín tenían menos atractivo. Fue bueno ver que ‘Don’t Mind’ ocupó el primer lugar: la gente es generalmente feliz. Pero voy a dejar eso de lado y pensar en los aspectos menos populares que fueron, en orden:

Otras cuentas de Instagram a seguir: Me sorprendió mucho esto, pero probablemente se vincule a mi audiencia antigua (quiero decir, madura y sabia)
Otros boletines para suscribirse: Supongo que a la gente no le gusta un boletín porque le informa sobre un boletín diferente. Punto a favor
Eventos de aventura a los que asistir: mi sensación aquí es que a las personas les encantaría si fueran locales para ellos. Es difícil para mí tener éxito por tres razones: no hay un gran número de eventos de aventura relevantes (festivales de cine, etc.), mi audiencia es muy dispar y no sé dónde viven, así que no puedo enviar boletines personalizados geográficamente, bastante muchas cosas tienden a centrarse en Londres. Creo que seguiré recomendando buenos eventos cuando me entere de ellos porque es útil para el evento y útil si vives cerca.
Podcasts para suscribirse a
Cosas tontas: ¡Estaba muy decepcionado por esto! Mi parte favorita de mi boletín es enlazar cosas tontas como saltar a piscinas congeladas. Oh bueno, supongo que necesito crecer.

Finalmente, además de estas estadísticas, recibí más de 500 sugerencias sobre cómo podría mejorar el boletín. Esto fue muy útil. La mayor parte solo es relevante para mí, algunos de los cuales no estuve de acuerdo, y muchos de ellos lo repitieron (vale la pena tomar nota). Así que solo he incluido una muestra de los comentarios. Pueden darle algunas ideas sobre la dirección de sus propios boletines.

Sin embargo, una cosa es realmente importante de señalar. ¡LITERALMENTE cada sugerencia fue recibida por alguien que ofrecía precisamente el punto opuesto! “Lo quiero más” frente a “Lo quiero más corto”, etc. Al final, creo que lo más importante de todo esto es que es importante escuchar los consejos, pero es aún más importante hacer tu boletín. Justo como te gusta.

¡Una palabra / tema clave en el asunto del correo electrónico para atraerme a abrirlo!
Un poco más de estructura. Lo que estoy escuchando, lo que estoy leyendo, para lo que estoy entrenando, lo que estoy soñando, lo que tengo en mi lista de éxitos, con qué equipo estoy obsesionado, etc.
Aventuras vs compromisos familiares. Aventuras con la familia!
Una idea de aventura para la semana (fin) por venir
Un poco más sobre lo que realmente estás haciendo cada semana.
Titulares más claros. Interfaz más clara. Solucione los problemas de diseño en Windows; tal vez ya tenga
El color de fuente más oscuro siempre es una buena idea para “antiguos” como yo que no pueden ver el color gris claro en las pantallas pequeñas de los teléfonos celulares. Por favor y gracias.
¿Es necesario que “divagar” y “ir al grano” sean mutuamente excluyentes? Me encanta tu tono divagante, refleja tu personalidad (¡sospecho!), Pero también es bueno tener una sección al principio o al final con los golpes rápidos (enlaces) para una fácil referencia. Proporcione una descripción general de la viñeta al principio para que pueda desplazarme hacia abajo a las cosas que me interesan cuando estoy demasiado ocupado para leer todo.
ejemplos de #microadventures
Preguntas frecuentes que has tenido sobre aventuras
Ideas generales, proyectos fáciles y divertidos, listas de kits simples / qué llevar en una aventura simple
Cree un sentido de comunidad a su alrededor: los correos electrónicos / podcasts / cuentas de Instagram con las que me quedo a largo plazo son las que me hacen sentir conectado con otros usuarios, por ejemplo, si rechaza un desafío, ¡háganos saber cómo otras personas lo han superado!
Personalmente, me gustan los temas, especialmente si están relacionados con la época del año, para darme ideas / motivación.
danos más ideas estacionales, ¿hacemos cosas nosotros mismos?
No creo que deba ser semanal, quincenal probablemente también estaría bien. Me gustaría saber de usted personalmente, qué ha estado haciendo o por qué eligió enviar xyz en el boletín esta vez, no solo una colección de enlaces sin comentarios.
Me gustan las cosas personales, sus pensamientos y observaciones, de ahí mi preferencia por largas y divagantes. Una buena lista de enlaces agradables es buena, pero no por qué los seguimos o suscribimos a sus medios de comunicación.
Me gusta cómo es ahora (incluidos los errores), es genuino en un Internet lleno de basura procesada de “buzz feed”. Continúe, siempre espero escuchar sus pensamientos que a su vez me empujan fuera de mi zona de confort corporativo.
Me ENCANTA que promuevan a otros escritores y cineastas, ¡pero quiero saber más de ti!
Me encanta que llames a Francia “la belle France”. La única mejora que sugeriría para tu boletín sería el objeto / título. Lamento decir que se siente un poco redundante.
Me encanta que su boletín sea una fuente de inspiración (artículos que ha leído, personas interesantes que sigue, etc.). pero creo que puedes ahorrarte algo de trabajo y simplificar el boletín. ¡Habiendo escrito boletines antes de saber que son MUCHO trabajo! En este momento hay tantas cosas buenas en su boletín informativo que a veces es difícil enfocarme y a veces apenas puedo leerlo todo. Sé que todos se centran en MÁS CONTENIDO, pero creo que la calidad sobre la cantidad es un buen lema. Ahórrese algo de trabajo, agilice / simplifique sus boletines con (por supuesto) SUS actualizaciones, noticias, video o publicación de blog PRIMERO. De hecho, estamos suscritos a su boletín porque creemos que es excelente. Luego agregue algunos puntos destacados, enlaces externos de las cosas que le gustan. Sin embargo, si no está interesado en tener todo esto enfocado en usted (tal vez no le guste escribir actualizaciones constantes del blog o compartir toda su vida en línea), puede continuar siendo un almacén de inspiración. Piénselo: en este momento, en muchas ocasiones, nos está enviando LEJOS desde su blog. Envíenos a su blog por el amor de Dios para que podamos ayudarlo a convertirse en el blog más popular de la historia. ¡Todos podrían usar un poco más de Alastair Humphreys en su vida! Nota: esto puede requerir que coordine las publicaciones de invitados, cree más publicaciones en el blog, etc. Pero creo que vale la pena al final del día, valdría la pena porque está enfocado en contenido de calidad (no cantidad), otros pueden vincular a su publicación, la gente está visitando su página … etc, etc. Espero que algo de esto tenga sentido. Si no, estoy disponible para explicar!
Me encantó el consejo que compartiste sobre mantener una mochila empacada y lista para llevar, para que puedas salir rápida y fácilmente el fin de semana. ¡Más cosas así, por favor!
Sería genial tener una pequeña sugerencia en cada boletín sobre una aventura que podríamos hacer, incluso si se trata de un resumen de las cosas del libro, o una sugerencia de dónde ir. Todo el mundo necesita un empujón y un poco de inspiración: esta es la sensación abrumadora con la que salimos después de la Noche de Aventuras. Te vas y piensas: debería ir y hacer algo y tu boletín podría impulsar esto nuevamente.
Prefiero las sugerencias rápidas del tamaño de un bocado puntiagudo. Pero solo soy yo. Y debo decir que me encanta la variación que ofrecen “.
Ideas para aventuras con poco dinero en el Reino Unido o cerca de él
Viajes interesantes junto con cuentas de Instagram
No parece venir constantemente, ¿estoy equivocado? Envíelo en intervalos constantes.
viajes e inspiración para hacer más viajes
Tal vez podrías hacer una publicación rápida de VLog. No es que tengas todo el tiempo del mundo para ello, pero podría ser genial grabar en video algo de tu sabiduría.
Las divagaciones están bien, pero observe su tipografía, liderazgo y espaciado desde la perspectiva de usabilidad del lector.

Espero que esto te ayude a hacer que tu propio boletín sea más efectivo y sorprendente.

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