Las pequeñas empresas generalmente no tienen acceso a grandes cantidades de capital para invertir en marketing. Pero tienen una cosa que pueden usar contra las grandes marcas: ¡el poder de la localidad!
La gente quiere hacer negocios con personas de su comunidad. A nadie le gusta llamar a 800 números. Prefieren llamar a su compañía local para apoyar a la comunidad y recibir un servicio más personal. Como la mayoría de las personas, a veces me pregunto cómo las pequeñas tiendas de mamá y pop logran permanecer abiertas durante tanto tiempo. Ahí es cuando recuerdo lo importante que es el apoyo local.
Ahora, volviendo a su pregunta: “¿Cómo pueden las pequeñas empresas encontrar más clientes potenciales en línea?”. Si los comerciales de televisión no son una opción, ¿qué podría usar entonces? Una gran respuesta es el contenido generado por el usuario. El contenido generado por el usuario es increíblemente efectivo para conectar su negocio con su público objetivo de una manera mucho más fácil, potente, factible y amigable.
Entonces, ¿qué es exactamente el contenido generado por el usuario?
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Es el término utilizado para describir el contenido creado por los usuarios finales o consumidores en sitios de redes sociales, blogs, sitios de alojamiento de videos y otras plataformas similares. El contenido que crean los usuarios puede ser utilizado por las empresas para promocionar su marca. Y la mayoría de estas actividades no requieren ningún costo. No es de extrañar por qué muchas pequeñas empresas han llegado al éxito con esta estrategia de marketing.
Ahora, ¿por qué contenido generado por el usuario?
- El contenido generado por el usuario es gratuito o de baja inversión, sin embargo, es una forma efectiva de generar compromiso con el cliente y adquirir nuevos. El 88% de los consumidores dicen que confían en las revisiones en línea tanto como en las recomendaciones personales (frente al 79% en 2013)
- Solo el 13% dijo que no confía tanto en las revisiones como en las recomendaciones personales (frente al 21% en 2013)
Solo piense en un escenario en el que uno de sus amigos le recomiende un buen restaurante en la ciudad. Con gusto lo comprobarías, ¿no?
Vamos ahora a profundizar: ¿Cómo pueden las pequeñas empresas encontrar más clientes potenciales en línea mediante el uso de contenido generado por los usuarios?
Esto deberá dividirse en 3 tácticas:
- Utiliza el poder de la red de tus clientes para crear un conocimiento positivo de la marca.
- Crea un sentido de comunidad entre sus clientes. Podrán verificar a todos los demás clientes buscando un hashtag específico.
- Usted permite que los nuevos clientes potenciales encuentren una gran cantidad de comentarios sobre sus servicios en un solo lugar. Todo lo que necesitan hacer es buscar ese hashtag y ver qué dicen los clientes actuales al respecto.
En el escenario anterior, es una buena idea proporcionar incentivos a los clientes para ayudarlos a tomar medidas. Proporcionar un código que se pueda canjear por descuentos u otras ofertas sería una gran opción en ese caso.
- Revisiones, comentarios y testimonios: este tipo está dirigido a clientes que ya han comprado el servicio o producto. Los fanáticos o clientes leales darán su opinión a través de páginas sociales u otros sitios web de revisión.
La mejor manera de aprovechar esto es simplemente pedirles a sus clientes que escriban una reseña. He diseñado mi propio software de cliente para hacer esto. Así es como funciona: los clientes realizan una encuesta rápida, y si la encuesta es positiva, les pedimos que nos visiten en todos los sitios de citas (yelp, kudzu, círculo de comerciantes, Angieslist, etc.): si es negativo, un gerente es notificado de inmediato para corregir el problema y asegurarse de que evitamos las críticas negativas.
- Volver a publicar el contenido del usuario: esta es la forma más efectiva de maximizar el contenido generado por el usuario. Por ejemplo, Delight Pizza vuelve a publicar una foto de su cliente, mostrando que se comió la pizza felizmente. El cliente etiqueta la foto y, por lo tanto, será vista por sus amigos, familiares y otras personas, lo que a su vez ayudará a atraer más clientes a la pizzería.
El motivo detrás de todo esto se llama prueba social: Robert Cialdini lo explica mejor: “Los testimonios de clientes satisfechos muestran a su público objetivo que las personas que son similares a ellos han disfrutado de su producto o servicio. Es más probable que se conviertan en clientes ”.
La efectividad del contenido generado por el usuario no desaparecerá pronto. Por eso es importante tenerlo en cuenta al crear el plan de marketing para su pequeña empresa.
Aquí hay una pequeña lista de cosas que uso en línea para ayudar a construir mis negocios:
- Craigslist: Craigslist puede ser muy eficaz si su modelo de negocio atrae a esta base de clientes, aunque los temas anteriores no se relacionan mucho, sí se relacionan con la pregunta. Publique constantemente y asegúrese de cumplir con las reglas de publicación de craigslist, o puede quedarse fantasma, que puede encontrar en otro artículo que publiqué aquí en Quora.
- Yelp: este es el más poderoso de todos en mi experiencia: Yelp ocupa un lugar destacado en Google y es muy confiable en Bing. Este es mi enfoque cuando busco comentarios de clientes. Mire este video para aprender algunos consejos sobre lo que no debe hacer.
- Angieslist, esta empresa ahora está abierta a todo el público, solía ser solo membresía, pero ahora están tratando de escapar en Yelp. Mi opinión es que tendrán éxito a largo plazo. Este sitio es muy importante cuando se trata de comentarios. Y un último consejo: intente obtener la autoría allí, lo que significa que si es un experto, también le permitirán publicar artículos.
- Houzz – ¡Amo a Houzz! Si tiene un producto que tiene algo que ver con la renovación del hogar, este es el lugar para estar. En mi caso, tengo puertas de garaje. Publique regularmente aquí y también solicite a sus clientes que compartan el resultado de su trabajo aquí.
Por supuesto, hay muchos otros para enumerar. Si quieres ayuda, hay conciertos en Fiverr que pueden hacer el trabajo por ti. Simplemente vaya allí y busque “citas” y encontrará muchas opciones diferentes. Solo asegúrate de filtrar los conciertos por las mejores críticas.
Mi recomendación es que figuren en todos estos. Muchas veces tengo clientes que me encuentran en todas estas fuentes. Esto se remonta al hecho de que debe realizar un seguimiento de todo, para que pueda descubrir qué funciona mejor y duplicar sus esfuerzos al respecto.
Hay varias formas de monitorear estos sitios. La mejor manera es activar las notificaciones y hacer que alguien de su equipo las supervise regularmente. Tengo una persona a cargo de todas las redes sociales y reseñas en casa. Trata con clientes molestos lo antes posible y amablemente empuja a los clientes felices a compartir su experiencia en esos sitios.
Espero que pueda utilizar este conocimiento para hacer crecer su pequeña empresa. 🙂