Si el contrato de comercialización incluye el uso del nombre y la imagen en todas las formas de campañas publicitarias y ambas partes lo aceptaron, entonces SÍ; La compañía puede usar el nombre de la estrella del deporte como palabra clave de Google AdWords.
Es importante que un abogado revise lo que está incluido en el contrato de comercialización de la compañía con la estrella del deporte. El uso del nombre y la imagen de la estrella en cualquier forma de campaña publicitaria debe estar en el contrato.
Nombre de la celebridad como palabra clave de AdWords
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Google no tiene una política particular con respecto al uso de nombres de celebridades como palabras clave . Sin embargo, es importante tener en cuenta el Nivel de calidad . El Nivel de calidad indica la relevancia de la palabra clave con la consulta del usuario y ayuda a Google a determinar qué anuncios publicar.
Google quiere asegurarse de que los usuarios solo vean anuncios relacionados con sus búsquedas. Evalúan la relevancia de la palabra clave, el texto del anuncio y la página de destino para asegurarse de que coincidan con la consulta.
Por ejemplo, una persona buscó “Taylor Swift”. Google mostrará anuncios en Taylor Swift y sitios web sobre Taylor Swift. Puede ser su página web personal o algún sitio web importante de celebridades donde ella sea cabeza de cartel.
Ahora, si usa “Taylor Swift” como palabra clave para una campaña publicitaria de marca de zapatos, es posible que el motor de búsqueda no la muestre. Es porque las personas no escribirán Taylor Swift en un motor de búsqueda y esperarán ver una marca de zapatos. Esperan ver a la persona, no a los zapatos.
Google en nombres de celebridades como marca registrada
La mayoría de las celebridades hoy solicitan protección de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos debido a la naturaleza familiar de su nombre y talento. Los nombres de estrellas ofrecen grandes oportunidades de marca y marketing. Debido a esto, la búsqueda de protección de marca registrada ayuda a las celebridades a proteger su interés financiero de todas las formas de comercialización que se realizan utilizando sus nombres o imágenes.
Google no tiene una política existente con respecto al uso de nombres de celebridades como palabras clave. Sin embargo, Google revisará y tomará medidas inmediatas en caso de que una celebridad u organización presente una queja contra el uso no autorizado de su marca registrada en cualquier anuncio de texto de AdWords.
Recuerde siempre el Nivel de calidad antes de usar una palabra clave. Si bien el nombre de una celebridad puede ofrecer un gran impulso de marketing, puede no ser relevante en una campaña publicitaria. Revise las legalidades y obtenga más información sobre las políticas de marcas comerciales de Google AdWords.
Descargo de responsabilidad: no soy abogado, y esta respuesta no debe considerarse como asesoramiento legal.