Es la etiqueta o el publicista de la etiqueta que envía la promoción. La razón principal por la que se mantuvieron alejados durante tanto tiempo fue porque la promoción digital es la principal fuente de filtraciones y especialmente las filtraciones previas al lanzamiento.
Algunos servicios de promoción han ofrecido soluciones de marca de agua, pero a menudo son difíciles de implementar o hacer cumplir. Es posible que la etiqueta haya enviado algo a una publicación de buena reputación solo para descubrir que un interno allí lo consiguió y lo filtró. Es difícil dedicar recursos a ver todos los lugares posibles de warez y puede que no sea posible cortar esa publicación o DJ bien conocido a pesar de ser la fuente de la filtración.
Los ciclos de promoción generalmente comienzan con una lista A exclusiva de personas influyentes. Estas personas hablarán y escribirán sobre un registro si saben que solo unas pocas personas lo tienen. Si ya está ampliamente disponible, no sentirán la necesidad de escribir al respecto. Esta charla difunde interés y la lista B comienza a tener hambre por el producto. Esto realmente ayuda a construir una pirámide de interés en la música y, si se hace correctamente, crea un buen ciclo de lanzamiento orgánico.
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Otra razón por la que hubo un retraso fue que muchos escritores se negaron durante mucho tiempo a aceptar promociones digitales. Ser periodista musical es un trabajo casi tan malo como ser propietario de una etiqueta, y obtener discos y CD era una forma de pago para las personas que amaban recolectar discos y también debido a los ingresos adicionales de vender esas copias promocionales en las tiendas usadas.