Algunos problemas que asocio con las agencias digitales
1. Precios basados en el esfuerzo, más que en los resultados
Incluso con la euforia absoluta de poder medir el impacto de cada última rupia gastada en marketing digital, la mayoría de las agencias evitan hablar del ROI; se muestra en su modelo de precios, que generalmente se basa en el esfuerzo.
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Esto es lo mismo que aqueja a las grandes firmas publicitarias como O&M, McCann, etc. Ej: en una tienda típica, un cliente termina gastando un mínimo de Rs. 10,00,000 / mes. No hay esfuerzos para indicar los factores de éxito (sería feliz si ad junta lo señalara). Cualquier éxito es puramente incidental.
Este tipo de compromiso es el más adecuado para las empresas más grandes para quienes el X% del presupuesto gastado en desarrollo de marca es necesario y puede cancelarse, pero no para las PYMES, que están más preocupadas por la generación de leads.
Me temo que las agencias digitales están siguiendo su ejemplo, rápidamente. Está bien estructurar parte de la información financiera en función del costo de entrega, pero en 2013, debe tener una parte importante en función de los resultados . Al final, también funciona bien para la agencia, ¡porque los resultados son la mejor herramienta de adquisición de negocios!
2. Falta de innovación
El fundador de una empresa en el espacio de Soluciones de Software Empresarial me dijo que, dado que sus competidores son grandes como IBM y HP, no puede superarlos en Google o PPC en otros sitios web. La mayoría de las agencias con las que habló simplemente le pidieron que aumentara los presupuestos u olvidara lo digital.
Esto realmente me sorprendió porque – digital fue el gran ecualizador, ¿verdad? ¿Recuerdas a Orabrush? Ver-
La mayoría de las agencias son servicios de mensajería glorificados que llevan el mensaje de la compañía a través de un canal particular a un TG elegido. Hay muy poca consultoría basada en datos y resultados creativos.