Tradicionalmente, los clasificados adquieren listados de algún tipo (ventas, asociaciones de datos, raspado, robo, venta, etc.) y con el volumen uno puede monetizar a través de AdSense u otras redes. Algunos incluso se mantienen en este nivel sin dar el siguiente paso de cobrar por primas / baches, para los cuales la liquidez es un requisito previo.
Hay algunas opciones más, a pesar de que probablemente representan una parte muy pequeña de los ingresos de los clasificados globales (aproximadamente $ 75b 2014: fuente AimGroup ). De ninguna manera es una lista de prioridades ni una lista completa, pero pensé que podría ser útil con una lista completa más detallada con ejemplos reales.
1. AdSense
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Vale la pena mencionar que los clasificados son que se pueden presentar sin problemas en búsquedas vacías, para no mostrar búsquedas vacías, en lugar de tener contenido relacionado.
2. Pantalla
La visualización ha sido tradicionalmente una fuente importante de ingresos para la mayoría de los medios digitales, pero algunos clasificados ofrecen visualización en formas más creativas. Los altos volúmenes de tráfico y los usuarios que buscan en los niveles de ciudad y categoría hacen posible vender pantallas específicas en geo e interés. Para ciertas marcas que han alcanzado un ganador, todas las posiciones (por ejemplo, Blocket y http://Finn.no) han demostrado tener un mayor crecimiento en dispositivos móviles, donde las tiendas / boutiques profesionales pagan por ser parte de las listas de búsqueda en formatos de banner, a veces con un ligero retraso para aumentar la exposición.
3. Listados
Existen numerosas variantes de monetización de listados
Por número
Blocket es uno de los pocos sitios que cobra por cada listado en todas las categorías. La mayoría de los sitios, lo hacen solo en unos pocos (Craigslist) o, como eBay Kleinanzagen, solo cobran por el uso intensivo, es decir, más de 5 anuncios.
Por profesional / privado
Otra dimensión en lugar de por número es cobrar de manera diferente para las empresas, lo cual es bastante común entre los sitios maduros (http://Subito.it, http://Mobile.de, http://Avito.ru, etc.). Una división justa, común y directa, pero que a menudo resulta en la creación de un comportamiento donde los sitios tienen que moderarse para encontrar “profesionales ocultos” que intentan engañar a los cargos.
Listados premium
La forma más común de monetizar los clasificados usados por casi todos los grandes jugadores Naspers, eBay, Schibsted, Avito, Kinnevik / Rocket y otros son:
Golpes o mejorado o premium. Los listados se encuentran en la parte superior de los resultados de búsqueda. Ya sea arreglado como publicaciones fijas o simplemente renovando la marca de tiempo.
Diseño resaltado con borde, texto en negrita o similar.
Enlaces o ubicaciones del anuncio en otras áreas que no sean el resultado de la búsqueda.
Extensión de tiempo o tiempo de listado prolongado.
http://Sahibinden.com es uno de los pocos clasificados que tienen ofertas premium perfeccionadas (o “dopaje” como lo llaman) y que son transparentes al mismo tiempo. Se dice que el siguiente paso natural para los clasificados es el uso de ofertas en tiempo real, en lugar de precios fijos.
4. Servicios auxiliares / afiliados
Una configuración bastante estándar es trabajar con un enlace afiliado relacionado en las páginas de listado que incluso pueden mejorar la experiencia del usuario y no aparecer como medios comprados. Los clasificados horizontales se refieren principalmente a enlaces de finanzas personales (préstamos, seguros, etc.), depósitos en garantía o envíos. En los mercados donde los listados son gratuitos o de fácil acceso (verticales y el mercado inmobiliario de EE. UU. En particular), estos son más frecuentes. http://Trulia.com, que obtiene los mismos listados de bienes raíces gratuitos a los que otros sitios web tienen acceso, son especialmente conocidos por agregar características (algunas que generan ingresos) que publicitan su experiencia de usuario y sus ganancias.
5. Datos
Pocos mercados hablan abiertamente sobre la venta de datos, pero especialmente para verticales fuertes, los metadatos de precios y tendencias son muy valiosos para bancos, compañías de seguros y otros actores.
6. Números de tarifa premium
Ofrecer números privados, exclusivos de la lista, a los vendedores es bastante común en muchos mercados, pero se ofrece principalmente como un servicio de calidad, pero algunos dan un pequeño corte, como Blocket.
Algunos sitios tienen números de teléfono / llamadas como una fuente seria de ingresos. Un ejemplo de esto es http://www.friday-ad.co.uk en el Reino Unido, donde los listados son en su mayoría gratuitos, pero los compradores que llaman a los números de vendedor pagan una tarifa adicional por cada llamada.
7. Cuentas de usuario Premium / Pro (usabilidad mejorada)
Las cuentas Pro pueden ofrecer funciones adicionales para el comprador y los vendedores, pero las paga el usuario. Las características comunes son ver listados anteriormente, lo que significa un ligero retraso para los usuarios de freemium (por ejemplo, http://preloved.co.uk para anuncios generales y http://privateproperty.co.za para listados de alquiler), enviar mensajes de texto / SMS a vendedores y diferentes formas para garantizar que se respondan los clientes potenciales (por ejemplo, el sistema de crédito InMail de LinkedIn).
8. Venta de productos a empresas
Este modelo de negocio es algo diferente de la idea general sobre los clasificados, por lo que este es un tramo, pero aún merece una mención. http://www.myhammer.de, http: // www. uShip.com y muchos más cobran por el número de clientes potenciales entregados o una tarifa de coincidencia fija. La razón por la que estos modelos merecen una mención en relación con los clasificados es que una serie de verticales de bienes raíces y vehículos venden clientes potenciales a empresas que se encuentran al lado de su servicio de listado (por ejemplo, clientes generales para clientes potenciales de búsqueda a agentes, por ejemplo. Por lo general, es un servicio de automóviles garaje o un agente de bienes raíces que paga de alguna forma para obtener clientes potenciales.