¿Por qué los ejecutivos de redes de TV compran programas que claramente no son muy buenos solo para terminar cancelándolos?

No necesitan ser buenos, solo necesitan ser populares. El reconocimiento del nombre (Charlie’s Angels, Kate Walsh) es a menudo primordial. Autorizas algo con reconocimiento de nombre y esperas que sea lo suficientemente bueno como para durar algunas temporadas.

Es más fácil y seguro que enfocarse en la calidad y esperar obtener tanto eso como suficiente entusiasmo para capturar una audiencia amplia basada solo en la calidad.

Dos palabras: Jersey Shore.

Todos los ejecutivos de programación esperan que uno de los juegos de basura que compren se incendie y se convierta en un éxito. El problema es que los ejecutivos de los estudios de televisión tienen poco en común con los espectadores que intentan cortejar, por lo que confían en grupos focales y expertos y, a veces, en oportunidades aleatorias.

A veces es un riesgo aceptable para un estudio de televisión comprar un programa para una temporada (o solo media temporada) si el programa es económico de producir, sin estrellas de ‘nombre’, sin efectos especiales o lugares exóticos, entonces puede ser un riesgo aceptable a la relación de recompensa.

Si tuviera que aventurar una suposición, es porque los ejecutivos no están en el grupo demográfico objetivo de la audiencia del programa. Por lo tanto, es más difícil para ellos saber si el programa resonará o no con su público objetivo.

Un programa no tiene que ser bueno. Tiene que atraer y mantener anunciantes. Si Buick, cuyo cliente es mayor y más rico quiere anunciarse, no elegirá un programa que tenga como objetivo cosechar globos oculares adolescentes, sin importar cuán bien escrito y actuado sea. Y Clearasil no va a anunciarse en The Golden Girls.
Me pregunto si, a medida que la televisión se convierta cada vez más en la provincia del grupo demográfico más antiguo, veremos más y más programas patrocinados no por compañías cerveceras y fabricantes de alimentos para bebés, sino por automóviles de alta gama, pañales para adultos, líneas de cruceros y comunidades de jubilados.
Esta semana, mientras mira sus programas favoritos, tome notas sobre quién anuncia. Podría ser revelador.

A la respuesta de Jon Mixon también agregaría que los ejecutivos de la red no necesariamente compran programas malos. Compran lo que piensan que es una muy buena idea que de alguna manera sale mal en la traducción del tono o el guión al piloto o la serie. En ese momento, el costo está hundido y se transmite un espectáculo (una práctica más común en las redes de cable que en los cuatro grandes), incluso si todos saben que será mal recibido y sin futuro, quema parte de ese costo hundido. Es por eso que, si realmente prestas atención, incluso verás un programa con la calificación más baja en su primer horario emitido más de una vez, recuperando algunos costos en un horario menos importante.