Elementos de una buena campaña para generar oportunidades de ventas B2B
Para mejorar la efectividad de sus campañas de generación de leads B2B, concéntrese en tres elementos:
- Crea una campaña con múltiples toques.
- Haz que tu oferta sea convincente .
- Incluye un toque humano en tu campaña.
- Crea una campaña con múltiples toques
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Intente utilizar una campaña de medios integrada para llamar la atención de sus objetivos de ventas, enfocándose en tocar a su audiencia varias veces a través de múltiples canales:
- Enviar una postal de correo directo.
- Seguimiento con dos correos electrónicos.
- Telemercado a quienes no responden.
Tus toques múltiples se desarrollarán uno sobre el otro, golpeando tus objetivos desde diferentes ángulos para asegurarte de que tu oferta sea escuchada. Es más costoso que un solo toque, pero mucho más efectivo.
- Haga su oferta convincente
Como todos estamos ocupados, es importante que su oferta se destaque. Eso no es tan fácil como parece, y requiere algo de creatividad.
A medida que comience una lluvia de ideas sobre ideas para captar la atención de su público objetivo, asegúrese de saber cuánto valen sus clientes potenciales para saber cuánto puede gastar para adquirirlos.
Para sobresalir del ruido, sea creativo y gaste el presupuesto para atraer a su mercado a tomar medidas . Las tarjetas de regalo, Amazon Kindles y los iPads gratuitos son regalos populares que muchas empresas están utilizando para captar la atención de sus compradores. No se sienta avergonzado por “sobornar” a su audiencia para que tome medidas; Los gerentes de ventas usan estos incentivos todo el tiempo para motivar a los representantes. Solo asegúrese de comprender sus números: si está regalando iPads por un valor de $ 5,000, trátelo como un costo de campaña y asegúrese de que su ROI sea positivo. Solo asegúrese de darlos solo a prospectos calificados que realicen un paso definido en su proceso de ventas.
Para obtener ideas, consulte estas guías de planificación de campañas de marketing paso a paso que ofrecen recomendaciones creativas. Además, no escatime en la calidad de la creatividad. Los especialistas en marketing B2B a menudo no dedican tanto tiempo y esfuerzo a la creatividad como deberían. Verse bien es importante y aun así ayuda a diferenciarse. La emoción juega un papel en las ventas B2B, y las personas prefieren un diseño atractivo sobre los diseños pesados y anticuados que muchas empresas todavía insisten en usar.
- Incluya un toque humano en su campaña
Finalmente, asegúrese de incluir telemarketing . ¿Por qué? El apogeo del telemarketing se ha ido, pero a medida que las personas desconfían del marketing digital, el toque humano se está volviendo cada vez más efectivo cuando se usa como un elemento en una campaña de marketing más amplia e integrada.
Centrarse en llamar en frío a los directores de TI para que comience el proceso de venta de soluciones para una venta de software empresarial de alto precio no será efectivo. Pero realizar una breve y breve llamada telefónica a un ejecutivo de TI a nivel de vicepresidente, para dar seguimiento a una oferta atractiva (como asistir a un evento gratuito o recibir un análisis de TI gratuito), es una forma muy efectiva de generar clientes potenciales B2B.
Finalmente, trabaje con su equipo de ventas mientras diseña su campaña, para asegurarse de que todos sigan un solo proceso. Mientras más ventas estén involucradas, es menos probable que ignoren los leads generados por sus esfuerzos, y más probable es que genere leads calificados que produzcan clientes.