El primero en la lista de valores de Apple es que cree que su principal objetivo como compañía es traer grandes productos al planeta. La compañía también valora la simplicidad y evita la complejidad, ya sea en hardware o software. Esta simplicidad también se extiende a trabajar solo en mercados en los que la empresa cree que puede contribuir y decir “no” a los proyectos para mantener un fuerte enfoque en la calidad de la construcción en algunas áreas. Como empresa, Apple también cree en el mantenimiento de la propiedad y el control de las tecnologías más allá de los productos de Apple.
En última instancia, Apple valora la excelencia en toda la empresa, desde los escaparates hasta las oficinas corporativas, y cree que, como empresa, puede admitir cuándo está mal y aprender de sus errores. También es una de las únicas compañías que enumera “decir no” como un valor central, pero según los datos de la Universidad MidAmerica Nazerene, comparte una serie de valores con otras compañías, incluyendo selectividad, colaboración, simplicidad y coraje.
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