¿Cómo afecta la publicidad al marketing?

En un mundo ideal, su equipo de publicidad y su equipo de marketing trabajarán muy estrechamente, porque ambas disciplinas se centran en el mismo resultado: influir en la percepción de su marca por parte de sus consumidores.

Cuando una marca o un individuo está en las noticias, buenas o malas, a través de campañas publicitarias intencionales o mediante información filtrada, publicaciones en redes sociales o incluso algún tipo de crisis, todos los que están expuestos a esas noticias se ven influidos para sentirse de una forma u otra acerca de la marca. Del mismo modo, la exposición a campañas de marketing tiene la intención de influir en su cliente objetivo.

Cuando estas disciplinas trabajan juntas contando historias similares, es genial, los consumidores obtienen una comprensión coherente de su mensaje de diferentes fuentes.

En muchos sentidos, la publicidad es más poderosa que el marketing porque proviene de fuentes de terceros previamente confiables, pero usted tiene menos control sobre el mensaje que, por ejemplo, un anuncio pagado, un mensaje de marketing por correo electrónico o un folleto. ¡Razón de más para trabajar juntos para presentar estos mensajes, algunos de los cuales tendrán una resonancia más profunda y otros serán más específicos para sus objetivos!

Con una estrategia de mensajería integrada como esta, la publicidad afecta el marketing al reforzar los mensajes clave de la marca con su público objetivo, manteniendo la marca en la mente de su industria y tal vez incluso haciendo que su consumidor desee buscar más información sobre la marca a través de su Canales de marketing.

Desafortunadamente, en algunos casos, la publicidad y el marketing están separados entre sí, o tal vez la publicidad es una ocurrencia tardía y no está involucrada en el proceso de estrategia de marketing por adelantado. Lamentablemente, los mensajes de marketing mejor elaborados no se escucharán o, peor aún, se percibirán como totalmente sordos si los mensajes provenientes de su equipo publicitario no coinciden, o si la historia que los medios cuentan sobre su marca no tiene relación uno. En este caso, la publicidad podría afectar el marketing al hacerlo menos efectivo en general.

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