Ciertamente no, pero “solo he oído hablar de personas que pierden mucho dinero simplemente obteniendo clics sin ingresos reales”. tal vez no sea representativo de todos los usuarios de Adwords: ganamos enormes cantidades de dinero con Google Adwords, al igual que muchas otras empresas.
Funciona para empresas donde:
- Van a realizar ventas directas, y Google es donde están sus clientes. Lo que quiero decir con esto es que no tiene mucho valor si usted es una empresa de encuestas petroleras, porque nadie ingresa en Google “compañía de encuestas petroleras” hace clic en un anuncio y se pone en contacto.
- Es el tipo de negocio donde la gente sabe qué buscar para encontrarte. Si fabrica productos muy especializados, que solo se conocen por su nombre de marca, y se clasifica en la posición # 1 orgánicamente, entonces tiene poco valor estar en Adwords. Del mismo modo, si nadie sabe sobre el producto de nicho que fabrica, Adwords no va a ayudar, primero necesita marketing.
- Son capaces de dedicar suficiente presupuesto para competir. Puede decir que Adwords no funciona para su nueva compañía de seguros, porque los clics son demasiado caros. Sin embargo, dedíquele suficiente presupuesto y tiempo, y habrá una forma de ser rentable en ese nicho. El seguro es un ejemplo extremo, con clics de más de $ 100 en algunos casos.
Gran parte de estos se reducen a la intención del buscador. Si no tiene en cuenta lo que quiere un buscador cuando ingresa una determinada palabra clave, puede fácilmente perder dinero publicitando a ese cliente.
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También solo funciona si sabes qué demonios estás haciendo con Adwords, como señaló David Quaid. Es muy fácil quemar presupuestos muy rápidamente y pagar los clics de personas que nunca tuvieron la intención de convertirse en clientes potenciales o comprar algo de usted.
Todos los clientes que he tenido han intentado alguna forma de PPC, se dieron cuenta de que pensaban que era simple, pero han gastado una gran cantidad de dinero en algo que no entienden. Luego ingresé a la cuenta y les mostré el tipo de palabras clave que las personas ingresaron por las que pagaron, esto tiende a sorprenderlos (vea la respuesta de David Quaid sobre los tipos de concordancia) porque pensaron que estaban haciendo ofertas por palabras clave de concordancia exacta. También tienden a carecer de seguimiento de conversión (si no hay una medida de lo que es el éxito, ¿cómo puede ser exitoso?).