Dame fuerza.
Si hay UN mensaje CENTRAL y ETERNO que forzaría a alimentar los cerebros miasmáticos y fétidos de los llamados empresarios, es este:
LA MAYORÍA DEL TIEMPO, SU IDEA NO ES ORIGINAL. NO IMPORTA LO QUE PENSASTE, ALGUIEN MÁS PROBABLEMENTE LO HA PENSADO Y LO ESTÁ UTILIZANDO. Y si no, probablemente sea porque tu idea es tan estúpida como una mesa.
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Por lo tanto, su campo de juego se limita a ejecutar su idea mejor que, más rápido, más barato, más convenientemente, o frente a más personas que … el otro tipo.
¡Espera espera! Me parece brutal, lo sé. Pero lo que he dicho en realidad no son las malas noticias que puede parecer. La verdad, la hermosa verdad, es que lo que he dicho se aplica a TODOS.
Muchos empresarios exitosos, y aún más empresarios fallidos, se dan cuenta de que su idea puede ser vieja, pero su ejecución, presentación, empaque y mercados objetivo son lo suficientemente diferentes como para obtener la atención deseada.
Un ejemplo reciente (y esto me atraganta) es una sartén especial que aparece en un lugar como “Gotham Steel” y en otro como “Red Copper Pan”. No sé de qué están hechas estas malditas cosas, pero el tono es el mismo: la comida se desliza y la sartén no se raya, por lo que la superficie resbaladiza persiste “para siempre”.
Entonces, ¿cuál es la diferencia? Respuesta: el packaging y la presentación y el público. Uno atrae a alguien que quiere ser como un “chef”, el otro atrae a alguien como la promotora, una pequeña mujer gordita y diabética que hace cosas pegajosas. (La mente se tambalea).
¿PERO SABÍAS que hay un tercer promotor? Hay: la sartén verde. No estoy inventando esto. Entonces, ¿cuál es SU trato? En pocas palabras, no hay suficiente dinero para ejecutar grandes anuncios de televisión, por lo que utilizan Internet.
Ahora, un experimento mental. Dime la primera palabra que te viene a la mente cuando digo “zapatos y botas sexys en línea”. ¿Cuál fue la primera palabra que se te ocurrió? ¡Probablemente Zappos! Pero como debe saber, no son los únicos que venden zapatos en la red. Muchas personas lo hacen. Entonces, ¿cuál es la diferencia? No me digas, no quiero saberlo. Pero seguro como el infierno no son los zapatos. No puedes balancear a un gato muerto (1) alrededor de tu cabeza sin golpear los mismos zapatos apestosos. Entonces, debe ser algo MÁS, ¿verdad? Por supuesto que es correcto.
¿Hueles lo que estoy entrando aquí? Por supuesto que sí. Lo que traes al mercado no es solo tu pequeña idea miserable sobre algo nuevo o servicio. Lo que trae es el empaque, la presentación, la historia de fondo, los precios, la ventaja del servicio, la pasión, el conocimiento, la calidad, el mercado objetivo y todas las demás cosas que influyen en sus posibilidades de éxito. Así que lidia con eso, en consecuencia.
Espero que ayude.
(1) La metáfora utilizada anteriormente no dañó a los gatos reales.