A2A – Perspectiva estadounidense
Valorar un nombre comercial o una marca es, en efecto, valorar una marca comercial o una marca de servicio.
No, no existe una manera simple de realizar dicha valoración.
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Me gusta la descripción general de la Asociación Internacional de Marcas de Metodologías de valoración (Asignaciones, Licencias y Valoración de Marcas):
¿Cómo sé cuánto vale mi marca registrada?
En general, el valor de una marca se basa directamente en el poder de ganancia de la marca. Sin embargo, cuando hay poco o ningún historial de ingresos disponible, la imaginación, el sentido común y la experiencia pueden ser las mejores guías para determinar el valor de una marca registrada. Además, se pueden aplicar estudios de la industria en la que se utilizará la marca comercial o de los productos comercializados, encuestas de mercado de precios de venta probables y ganancias esperadas, y opiniones de expertos de la industria.
El valor de una marca comercial reside en la buena voluntad asociada con esa marca comercial. La buena voluntad es un activo intangible que proporciona un valor agregado al valor del propietario de la marca comercial (como una marca reconocible). Sin embargo, en muchos casos puede ser bastante difícil determinar la buena voluntad y luego asignarle un valor verdadero en un momento dado, debido a las muchas variables que deben considerarse. Por ejemplo, las personas razonables pueden diferir en las expectativas futuras, como las oportunidades para aumentar el valor de la marca comercial y las amenazas competitivas y los riesgos del mercado para la marca comercial.
Algunos de los enfoques / métodos más comunes para valorar una marca son: (1) el enfoque de ingresos, que asigna un valor a una marca en función de los beneficios pasados y futuros esperados asociados con la marca; (2) el enfoque de mercado, que asigna un valor basado en comparaciones de transacciones (como tasas de regalías) que involucran activos similares; (3) el enfoque de costo, que asigna un valor basado en el costo de crear una marca comercial y el costo de reemplazar la marca comercial existente por una marca comercial con el mismo poder de mercado; y (4) el alivio del método de regalías, que estima los ahorros de regalías esperados atribuibles a la propiedad de la marca. También se utilizan otros enfoques para valorar las marcas registradas, según la naturaleza de la transacción y el motivo de la valoración. Muchas empresas se especializan en la valoración de marcas registradas. Estas empresas pueden proporcionar una asistencia significativa para atribuir un valor monetario a una marca comercial.
Consulte también la Hoja de datos de valoración de marca