Es imposible que el público lo sepa porque no tenemos forma de auditar todo el tráfico web.
20% – 99% serían conjeturas razonables.
Esto no afecta la valoración de Facebook o Google porque el lado comprador no tiene ninguna alternativa a los dos. Si desea ejecutar publicidad digital, debe ir con Facebook o Google.
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Facebook y Google ganan dinero con dos tipos de anuncios:
- Anuncios de suministro de noticias y anuncios de búsqueda. Estas experiencias registradas son (en teoría) resistentes al fraude. FB y Google obtienen la gran mayoría de su dinero sirviendo anuncios de feed y búsqueda, respectivamente.
- Anuncios gráficos de terceros. La Red de Display de Google y la Red de Audiencia de Facebook son redes de publicidad gráfica que permiten a un anunciante publicar anuncios en sitios en todo Internet mientras aprovecha los datos de Google y Facebook. Estos anuncios no se ven explícitamente en una experiencia de inicio de sesión, por lo que tienen muchos bots. Google y FB probablemente podrían limpiarlos mucho.
Se necesita mucha imaginación para imaginar cualquier mundo en el que el mercado ponga tanto escrutinio en el tráfico de bots que afecte los resultados de Google y Facebook.
Incluso si existiera el deseo de más transparencia, no me queda claro cómo lo lograrías. ¿Auditas a Facebook y Google por sus técnicas de identificación humana? Esos son probablemente algoritmos de aprendizaje profundo que ni siquiera podrían explicar.
Si existía este deseo de transparencia, y FB y Google se veían (de alguna manera) obligados a publicar sus datos sobre anuncios y bots, y había una represión forzada del tráfico ilegítimo, incluso entonces no me queda claro que los afectaría materialmente.
- El caso del oso: podría resultar que muchos usuarios de FB y usuarios de Google son bots y que se están desperdiciando dólares publicitarios en experiencias iniciadas. No es irrazonable suponer que adtech ha estado impregnada de la incertidumbre de Wall Street a nivel de alrededor de 2008, con FB y Google desempeñando el papel de las agencias de calificación crediticia.
- El caso del toro: si el mercado realmente comenzó a preocuparse por el fraude, FB o Google podrían verificar a los humanos de manera más agresiva antes de mostrar un anuncio. Incluso si esto redujera el número de impresiones de anuncios comprados, el mercado para esas impresiones de anuncios se ofertaría. En este tipo de atmósfera, el mercado se consolidaría en torno a FB y Google aún más, ya que ninguno de los otros proveedores puede hacer un trabajo tan bueno para verificar la identidad.
tl; dr: Google y Facebook están cubiertos. Si el mercado comienza a preocuparse más por los bots, pueden poner más esfuerzo en la identidad.
