No.
La existencia de la televisión tiene cierta seguridad en dos áreas:
- La mecánica y la economía de la compra publicitaria.
- Difundir la ventaja del caso de uso pasivo de TV
Mecánica y economía de la compra de anuncios.
Las compras de anuncios no se realizan en silos. La compra de anuncios, ya sea en televisión, radio, prensa o Internet, es esencialmente una campaña de relaciones públicas coordinada para un producto o servicio. El anunciante (en situaciones de marca) busca generar entusiasmo, conciencia y compromiso del consumidor con su producto. Cuando un anunciante ejecuta un comercial en el Super Bowl o en un programa de televisión popular, no solo obtiene las impresiones directas de mostrar el anuncio, sino que también obtiene un agradable efecto secundario de enfriador de agua en la oficina. Gente charlando sobre eso esa noche o al día siguiente y los días posteriores. Esto simplemente no es cierto con la audiencia fracturada en línea. Sí, el tamaño de la audiencia puede ser del mismo tamaño o incluso mayor, pero este medio esencialmente elimina la experiencia de visualización compartida y reduce el factor de ruido. Una persona puede ver un programa en Hulu a las 8 p.m., otra puede ver dos días después en su escritorio mientras está en el trabajo, y otra puede ver a las 8 a.m.en la escala en un aeropuerto semanas después del lanzamiento original del programa. Esto no funciona para un anunciante que está tratando de crear una masa crítica de rumores y conocimiento del producto.
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La economía de la compra de anuncios mantendrá la transmisión de TV incluso mucho después de la adopción total del video en línea. ¡Tome una compañía como Procter & Gamble que gastó $ 1.6B (sí, Billion) solo en televisión! Cuando gasta $ 1.6B para promocionar productos, no tiene el tiempo (el tiempo es el problema principal aquí) para hacer pequeñas campañas. Necesita poner 10 de millones de dólares para trabajar en publicidad. Como mencioné anteriormente, la naturaleza fracturada de la audiencia y su comportamiento “en cualquier momento” se interpondrá en el camino de los objetivos generales de marketing. Incluso si 10 millones de personas ven su anuncio durante un mes, simplemente no es tan efectivo como 10 millones de personas lo ven a nivel nacional dentro de un período de 3 horas. Superar el problema de la audiencia masiva es el mayor impedimento para el video en línea hoy. Puede escribir el obituario para la transmisión de TV cuando los programas comienzan a tener millones de usuarios viendo un programa al mismo tiempo.
Ventaja del caso de uso pasivo de la televisión :
Si bien me gustan mi DVR, la aplicación Hulu para iPad y las cuentas de Netflix, vienen con gastos personales. Lo que quiero decir con gastos generales es la idea de que realmente tengo que pensar en lo que quiero ver. Hay un cierto valor en el entretenimiento pasivo proporcionado por los canales de televisión. Para mí personalmente, la televisión es una actividad pasiva en la que rara vez me siento a mirar televisión de una manera dedicada. Alrededor del 95% del tiempo que veo televisión, estoy haciendo otra cosa: leer un libro, hacer algún trabajo o usar la computadora. Disfruto de la televisión como algo en lo que no tengo que pensar. Puedo publicar en mi sofá sobrecargado, presionar el botón de encendido, pasar a través de algunos canales y dejarlo en segundo plano. No quiero molestarme en absoluto con pensar en lo que debería mirar, ya que estoy buscando principalmente una distracción de bajo nivel. Además, (algunos se quedarán boquiabiertos ante esta afirmación), encuentro que Tivo y la transmisión de video son algo molestos y perturbadores. NO, no disfruto de los comerciales, pero encuentro que todo el proceso de pasar por anuncios o pausar el programa mientras alguien va al baño o la cocina es aún más molesto y perjudicial para mi experiencia visual que los propios anuncios. Hay un cierto valor para comenzar algo, dejarlo correr y correr al refrigerador entre comerciales. Me gusta el descanso cronometrado. Creo que este es un valor no reconocido y subvencionado de la transmisión de TV. Creo que hay una mayoría silenciosa aquí. El video en línea es esencialmente hacerlo usted mismo y la mayoría de las veces, no quiero hacerlo yo mismo. Paso la mayor parte del día pensando, planeando y resolviendo problemas activamente, lo último que quiero hacer por la noche es sentarme y planear 2-3 horas de televisión. Como si no tuviera suficiente en qué pensar. Olvídalo.
¡El cebo y el interruptor a la carta!
¿Alguna vez ha ido a un pequeño restaurante de platos (por ejemplo, un bar de tapas)? ¿Alguna vez te molestaste en mirar el cheque? ¿No? Si le gusta una comida de tamaño decente, entonces su comida generalmente termina siendo 20-30% más cara que un restaurante con platos estándar. El punto aquí es “a la carta” o “hágalo usted mismo” es casi siempre más caro, ya sea en dólares, tiempo o ambos. Hay un precio por flexibilidad y elección. Por supuesto que va a decir “¡pero no hay costo marginal para el video digital!” No, eso no es verdad. Hay costos de ancho de banda (como se menciona en las respuestas anteriores) y en el futuro habrá una nueva economía de distribución. Si no hay una red central, ¿cómo va a saber una audiencia súper fracturada que existe un programa? Entonces, mientras está en línea, el video a pedido puede ser atractivo y atractivo para hacerlo usted mismo, viene con una economía completamente diferente a la transmisión de TV. Es probable que esta nueva economía haga que el contenido sea mucho más caro a la carta. No piense ni por un segundo, que los estudios harán precios fijos, piense en precios basados en la demanda. Dado que ya no me siento particularmente inclinado a pensar o programar mi propia pizarra de entretenimiento, ciertamente no me siento inclinado a pagar más por el privilegio. Estoy bastante avanzado en casi todos los nuevos medios y tecnología, pero no estoy ansioso por un mundo en el que deba suscribirme a una serie o comprar episodios específicos de Los Simpson, 60 minutos, los Soprano, etc., lo sé. Hay algunas personas por ahí que son hipersensibles a cualquier anuncio que se les muestre, pero la transmisión de TV es bastante buena en este momento. Tener cuidado con lo que deseas.
No me malinterpreten, me gusta, aprecio, y soy optimista sobre el poder de las opciones de video actuales, pero creo que son un gran complemento para transmitir TV, no un reemplazo. Espero que la muerte de la televisión aún esté lejos.