Soy un fanático descarado de Google AdWords. Lo he visto funcionar para muchos de mis clientes. Si se usa correctamente, es solo una gran herramienta de generación de leads.
Durante el año pasado, he lanzado un montón de nuevas cuentas de búsqueda de pago de Google.
Si bien la estructura básica de la cuenta y el proceso de configuración se han mantenido relativamente consistentes a lo largo de los años, ha habido algunos cambios recientes que vale la pena mencionar.
En esta publicación, cubriré los conceptos básicos de la configuración de la cuenta de Google AdWords y compartiré algunos consejos sobre los cambios recientes del mercado.
Aquí hay 7 pasos clave para crear una nueva cuenta de Google AdWords:
1. Establecer estructura de campaña
Dentro de una cuenta, puede tener hasta 1,000 campañas. Decide cuáles son tus objetivos. Piense en cómo le gustaría organizar sus campañas.
Las técnicas organizacionales comunes incluyen:
- Por grupo de producto o servicio
- Por ubicación geográfica o región
- Por estacionalidad
La estructura de la campaña es importante porque los presupuestos se establecen a nivel de campaña.
Establezca sus campañas en función de cómo desea asignar y administrar su inversión en PPC.
2. Crear grupos de anuncios
Una vez que haya decidido sobre la estructura de su campaña, debe desarrollar grupos de anuncios dentro de cada campaña.
Los grupos de anuncios organizan / clasifican aún más su programa de anuncios. Por ejemplo, puede crear un grupo de anuncios para cada producto o servicio específico.
SUGERENCIA: las campañas y los grupos de anuncios a menudo reflejan la forma en que se organiza su sitio web.
3. Establecer segmentación de anuncios
Una campaña puede orientarse solo a la Red de búsqueda, a la Red de Display, a una combinación de ambos o al remarketing (en el que está reorientando a visitantes anteriores del sitio web en función de una acción o falta de acción realizada en su sitio).
4. Realizar investigación de palabras clave
La clave para una investigación exitosa de palabras clave es comprender cómo buscan sus clientes.
No asumas que sabes lo que escriben en la barra de búsqueda. Use los recursos disponibles para ayudarlo a identificar las mejores palabras clave para su campaña.
Aquí hay cuatro factores que debe considerar al seleccionar palabras clave:
- Volumen de búsqueda
- Relevancia de palabras clave
- Concurso de búsqueda pagado
- Costo de clic de mercado
El planificador de palabras clave de Google es un excelente recurso para ayudarlo a identificar posibles palabras clave.
Deberá incluir algunos términos de búsqueda obvios, junto con la URL de su página de destino, cuando utilice la herramienta de planificación de palabras clave.
Esto le permitirá identificar términos de búsqueda adicionales para incluir en sus campañas que sean relevantes para su producto o oferta de servicios.
La herramienta proporcionará ofertas estimadas y pronósticos de gastos.
5. Agregar palabras clave negativas
No olvides la importancia de las palabras clave negativas. El planificador también puede ayudarlo a identificar términos de búsqueda negativos que deseará implementar en su campaña.
Las palabras clave negativas ayudan a ahorrar dinero al evitar que su anuncio se muestre en consultas de búsqueda no relevantes.
6. Establecer tipos de concordancia de palabras clave
Existen cuatro tipos diferentes de concordancia de palabras clave:
- Partido amplio
- Concordancia de frase
- Coincidencia exacta
- Modificador de concordancia amplia
7. Escriba una gran copia del anuncio
Escribir una copia de anuncios convincente y exitosa no siempre es fácil. Asegúrese de concentrarse en las cosas que se destacan y son exclusivas de su empresa.
Incluya siempre un llamado a la acción fácil de entender y único en su texto publicitario. Dé a los prospectos una razón para hacer clic.
Consejos Adicionales
Además de la lista de verificación básica anterior, aquí hay algunas cosas adicionales que puede considerar, dependiendo del cliente / cuenta:
Utilizar extensiones de anuncios
No olvide aprovechar al máximo las extensiones de anuncios de Google. Hay varios tipos diferentes de extensiones de anuncios disponibles, por ejemplo:
- Enlaces de sitio
- Extensiones de llamada
- Extensiones de texto destacado
- Revisar extensiones
Utilice las extensiones que mejor satisfagan sus necesidades y objetivos de marketing específicos.
En general, las extensiones de anuncios aumentarán las impresiones de anuncios y mejorarán el porcentaje de clics. Estas son algunas de las extensiones de anuncios que recomiendo probar:
Enlaces de sitio
Los enlaces de sitio son extensiones de anuncios que enlazan a páginas específicas de su sitio web.
Los enlaces de sitio ayudan a los usuarios de búsqueda a acceder directamente a lo que buscan en su sitio.
Los enlaces de sitio pueden aparecer en anuncios en la parte superior o inferior de los resultados de búsqueda de Google.
Rótulos
A diferencia de los enlaces de sitio, no se puede hacer clic en las llamadas. Le permiten incluir texto adicional en su anuncio de búsqueda.
Las llamadas le permiten proporcionar información detallada sobre su negocio, lo que ayuda a los buscadores a tomar decisiones más informadas antes de hacer clic en su anuncio.
Extensiones de llamada
Estos le permiten incluir un número de teléfono en su anuncio de texto estándar. Si el seguimiento de clientes potenciales / ventas telefónicas es importante para su negocio, las extensiones de llamada son imprescindibles.
No olvides el móvil
Hoy en día, comprender cómo y dónde buscan los usuarios es un factor clave en el éxito de su programa general de búsqueda paga. Asegúrese de prestar mucha atención a los datos de uso del dispositivo y hacer los ajustes necesarios.
Los ajustes de la oferta para dispositivos móviles le permiten mostrar su anuncio con más o menos frecuencia a los usuarios que buscan en su dispositivo preferido. Los ajustes de la oferta para dispositivos móviles se pueden establecer entre un amplio rango que comienza en -90 por ciento a +300 por ciento.
Un ajuste de oferta negativo disminuirá la cantidad de veces que su anuncio se muestra en un dispositivo móvil, mientras que un ajuste de oferta positivo aumentará la presencia de su anuncio móvil.
Se agresivo
Según mi experiencia reciente en el lanzamiento de nuevas campañas de Google AdWords, ya no sugiero que los especialistas en marketing adopten un enfoque gradual de “gatear, caminar, correr”. Hoy, recomiendo una metodología más agresiva.
Creo que los especialistas en marketing deberían ser bastante asertivos con las ofertas de palabras clave iniciales y los presupuestos. Debe recopilar la impresión del anuncio y hacer clic en los datos necesarios para comenzar a optimizar su programa.
Esto es especialmente cierto en segmentos de mercado populares con subastas PPC altamente competitivas.
No lo configures y olvídalo
Puede iniciar un programa de búsqueda de pago exitoso siguiendo los pasos básicos descritos anteriormente. Para maximizar los resultados, asegúrese de capitalizar algunos de los factores de éxito más nuevos, incluidos los enlaces a sitios y la orientación por dispositivo.
Para aprovechar al máximo su cuenta de Google AdWords, debe tomarse el tiempo de revisar y analizar los datos de los resultados de su campaña. La búsqueda pagada no es un esfuerzo de marketing para “configurarlo y olvidarlo”.
Bien, espero que hayas disfrutado mucho esta publicación. Aquí hay un enlace a mi serie de videos de capacitación gratuita en Google AdWords
Realmente lo ayudará a crear, promover y beneficiarse de sus propias campañas de Google AdWords.
Siga y tome notas mientras le muestro la estrategia crítica que necesita saber para lanzar su propio negocio en línea.
Si está completamente ocupado y demasiado ocupado, confundido tal vez, o simplemente siente que le gustaría que un profesional le ofrezca un presupuesto sin compromiso para sus campañas de Google AdWords, contácteme a continuación:
Phil Adair
Hot Clicks Pay-Per-Click Marketing en línea
Suite 12, quinto piso, edificio Dymocks
428 George Street, Sydney, NSW 2000
E: [email protected]
W: http://www.hotclicks.com.au
Soy un gran fanático de conectarme en las redes sociales. Si estás en estas redes sociales, sigámonos:
Twitter: https://twitter.com/HotClicksPPC
Google+: https://plus.google.com/+Adwords …
Facebook: https://www.facebook.com/AdWordsPayPerClick
ps Si eres un alumno visual como yo, suscríbete a mi canal de YouTube.
Lanzo un nuevo video de marketing cada semana.
