Facebook es, en general, la mejor plataforma cuando se trata de ejecutar campañas publicitarias pagas específicas. Con un sinfín de posibilidades de orientación que ofrece la plataforma social, las empresas pueden dirigirse a sus audiencias con una docena de formatos de anuncios diferentes, así como parámetros de orientación.
Pero dominar la orientación de los anuncios de Facebook puede llevar un tiempo y muchas pruebas A / B antes de que realmente comience a obtener resultados. Si su objetivo es demasiado amplio, es probable que su mensaje de marketing se pierda entre la multitud y si es demasiado limitado, corre el riesgo de no llegar a las personas adecuadas.
Entonces, ¿cómo debe apuntar?
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1. Investigue el comportamiento de compra reciente de su público objetivo
Facebook se asoció con los principales corredores de datos de la industria a principios de 2013, cambiando la forma en que los analistas publicitarios veían el potencial de la plataforma. Uno de sus socios, Acxiom, declaró que su base de datos solo consistía en información de 500 millones de consumidores activos en todo el mundo, con un promedio de 1,500 puntos de datos por cada individuo.
Hoy, Facebook rastrea cada pequeña actividad que realiza un usuario: búsquedas, eventos de la vida, compras recientes y mucho más. Y estos datos brindan a los anunciantes la oportunidad de dirigirse a su audiencia en función de sus comportamientos de compra; todo lo que necesitan para asegurarse es que sea relevante para su negocio.
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