Parte 1: Investigación
Antes de comenzar cualquier trabajo de SEO (en el sitio o fuera del sitio), debe comenzar con la investigación: investigación de palabras clave e investigación de la competencia.
A: Investigación de palabras clave
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Hay tres áreas principales en las que debe centrarse al realizar una investigación de palabras clave:
1. Encuentre palabras clave para su página de inicio y páginas de productos
Cuando se trata de optimizar las páginas más importantes de su sitio web, debe considerar la relevancia, el volumen de búsqueda y la dificultad de clasificación.
2. Identificar palabras clave para temas de blog
Crear contenido de blog puede ayudarlo a clasificar su negocio de comercio electrónico para palabras clave adicionales que podrían no tener un lugar en su sitio web principal. Además, puede capitalizar las palabras clave de cola larga con su blog.
3. Evite la canibalización de palabras clave
La canibalización de palabras clave ocurre cuando varias páginas del mismo sitio web intentan clasificar para la misma palabra clave.
B: Investigación de la competencia
Después de que hayas hecho una investigación de palabras clave, ¡estás a mitad de camino! Ahora es el momento de realizar investigaciones de la competencia. Deberías considerar:
1. ¿Qué palabras clave buscan sus principales competidores?
Compile una lista de palabras clave que sus competidores parecen estar usando con su estrategia de SEO.
2. ¿Dónde obtienen sus enlaces?
Una cosa realmente importante para recordar es hacer una lista de los lugares donde sus competidores obtienen sus enlaces entrantes.
3. ¿Cómo es la arquitectura de su sitio?
Mire la arquitectura del sitio de los sitios de la competencia. ¿Cómo es su navegación? ¿Qué tan profundo van sus enlaces? Las tiendas de comercio electrónico deben prestar especial atención a la arquitectura para:
- Productos populares en una categoría particular
- Productos relacionados
- Productos mejor calificados
- Productos vistos recientemente
4. Desde una perspectiva estratégica, ¿cómo puede diferenciar su sitio web?
Esta pregunta se relaciona estrechamente con lo que acabamos de discutir sobre la arquitectura del sitio. ¿Qué puede hacer por su sitio que lo haga diferente y mejor que sus competidores? ¿Se puede mejorar la arquitectura de navegación? ¿Cómo puedes hacer que tu sitio sea más social? ¿Agregará un blog si sus competidores no tienen uno? Haga una lista de acciones que puede tomar para garantizar que su sitio sea mejor para los consumidores que el suyo.
Parte 2: identificación de problemas actuales
Una vez que haya realizado su investigación de palabras clave y de la competencia, es hora de comenzar a auditar su sitio en busca de problemas que deban solucionarse.
A: Encuentre rápidamente los errores del sitio
Me gusta usar Screaming Frog para encontrar errores en el sitio web. Screaming Frog es de uso gratuito y “araña los enlaces, imágenes, CSS, script y aplicaciones de sus sitios web desde una perspectiva SEO”.
B: Determine la velocidad de su sitio web
Una vez que se haya ocupado de los grandes errores, es hora de centrarse en la velocidad del sitio web.
usa una herramienta gratuita como Pingdom
Parte 3: optimización en la página
Si bien la optimización del motor de búsqueda fuera de la página (es decir, la construcción de enlaces) es importante, la optimización en la página es igual de importante. La optimización en la página incluye todas las acciones que realiza dentro de sus propias páginas web para ayudar a que su sitio se clasifique mejor.
- Optimización de palabras clave
- Estructura del sitio
- Enlace interno
- Usabilidad
- Versión móvil del sitio web
- Valoración de los clientes
- Fragmentos enriquecidos
- Integración de redes sociales
A: optimización de palabras clave
Desea optimizar su página y publicaciones de blog en su sitio para una palabra clave. Para optimizar una página, debe asegurarse de que la página tenga la palabra clave en ubicaciones estratégicas, que incluyen:
- El título de la página
- Encabezados
- Subtítulos
- Copia del párrafo
- Descripciones de productos
- Nombres de archivos de imagen
- Etiquetas alt de imagen
- Meta título y descripción
- URLs
B: estructura del sitio
Si está construyendo un sitio web desde cero o ejecutando un rediseño, la arquitectura de la información es imprescindible. Hemos hablado un poco sobre arquitectura.
C: Enlace interno
El siguiente paso es la vinculación interna. Es posible que no hayas oído hablar de esto antes, pero estoy seguro de que sabes lo que es. Esto es cuando vincula páginas de su sitio web a otras páginas dentro de su sitio web.
D: usabilidad
La usabilidad es muy importante para el SEO y para hacer felices a los visitantes de su sitio. Si su sitio de comercio electrónico tiene una gran usabilidad, sus clientes comenzarán a visitar su sitio repetidamente, ¡ese es el objetivo!
E: Versión móvil del sitio web
¿Sabes cuán populares se están volviendo las compras móviles? Muchas personas no solo navegan por la web, sino que también realizan compras a través de dispositivos móviles, lo que significa que es muy importante tener una versión de su sitio optimizada para dispositivos móviles.
F: Comentarios de clientes
Un elemento básico para cualquier sitio de comercio electrónico son las reseñas de los clientes para cada producto.
Según Internet Retailer, puede aumentar su tasa de conversión de comercio electrónico en un 14-76% agregando reseñas de productos a su tienda en línea. Jupiter Research también descubrió que el 77% de los consumidores leen reseñas antes de comprar en línea.
G: fragmentos enriquecidos
“Fragmentos enriquecidos” y tienen un gran impacto en la clasificación de un sitio web.
H: integración de redes sociales
¡Un sitio de comercio electrónico no estaría completo sin las redes sociales! Señales de redes sociales (hacer crecer su comunidad, interactuar con los clientes y compartir contenido)
Parte 4: Pruebas adicionales
Después de haber trabajado en su SEO en la página (incluida la usabilidad), es importante implementar una estrategia de prueba y optimización.
Debieras:
- Use análisis para ver qué palabras clave están convirtiendo las más altas
- Use campañas PPC para encontrar palabras clave de alta conversión que debe agregar a su estrategia de SEO
- Pruebe meta títulos y descripciones para aumentar los clics
- Contenido de la página de prueba A / B para aumentar las conversiones del tráfico web
Parte 5: Agregar contenido del blog
La forma de clasificar las palabras clave es a través de un blog. Con un blog, puede optimizar cada publicación para una palabra clave que no está apuntando con las páginas principales de su sitio.
Parte 6: Construcción de enlaces
Similar al contenido, querrá concentrarse en ganar enlaces entrantes de calidad, cuando se trata de la construcción de enlaces.
Parte 7: Consejos comerciales locales
¿Eres un negocio local? Si usted es una empresa física, querrá asegurarse de tener su nombre, dirección y número de teléfono (NAP) para todas las ubicaciones que se muestran en su sitio web. Debe usar el mismo formato NAP en todos los sitios web.
Parte 8: Las mejores herramientas de SEO
- Herramienta de palabras clave SEOmoz
- Abrir Site Explorer
- Rana gritando
- Herramienta de palabras clave de Google AdWords
- Laboratorios de autoridad para monitoreo
- Herramienta de sugerencia de palabras clave de Ubersuggest
- Palabras combinadas
- Buzzstream
- Citation Labs Broken Link Finder