Determinar producto / ajuste de mercado
El negocio es bastante simple.
Nos pagan para mover a las personas de un estado “Antes” a un estado deseado “Después”.
- ¿Cuáles son los negocios que podemos comenzar con un presupuesto bajo?
- Cómo hacer negocios desde casa
- ¿Cuál es el modelo de negocio de QVC?
- ¿Podría iniciar legalmente un negocio de burritos que use todos los proveedores e ingredientes de Chipotle para replicar sus recetas?
- ¿Cuáles son algunos ejemplos de negocios específicos que son sociedades o propietarios únicos?
En el estado “Antes”, el cliente está descontento de alguna manera. Pueden estar doloridos, aburridos, asustados o infelices por muchas otras razones.
En el estado “Después”, la vida es mejor. No tienen dolor, se entretienen o no tienen miedo de lo que antes los acosaba.
La gente no compra productos o servicios …
Compran resultados. Compran acceso al estado “Después”.
Una gran oferta realmente moverá a un cliente al estado deseado “Después” …
… y un gran marketing simplemente articula el movimiento del estado “Antes” al estado deseado “Después”.
La mayoría de las empresas que fracasan, particularmente al inicio o al ingresar a nuevos mercados, lo hacen porque …
- No logran ofrecer el estado deseado “Después” (la oferta no es buena)
- No logran articular el movimiento de “Antes” a “Después” (el marketing no es bueno)
No hace falta decir que tener claro el resultado deseado que ofrece su oferta es fundamental para el éxito de su negocio.
Aquí le mostramos cómo obtener esa claridad …
La cuadrícula de 8 preguntas “Antes / Después”
Antes de crear o comercializar otra oferta, realice este ejercicio.
Hágase estas 8 preguntas …
- ¿Qué TIENE su perspectiva en el estado “Antes”? ¿Qué TIENE su perspectiva en el estado “Después”?
- ¿Cómo se SIENTE su prospecto en el estado “Antes”? ¿Cómo se SIENTE su prospecto en el estado “Después”?
- ¿Cómo es un DÍA PROMEDIO para su prospecto en el estado “Antes”? ¿Cómo es un DÍA PROMEDIO para su prospecto en el estado “Después”?
- ¿Cuál es el ESTADO de su prospecto en el estado “Antes”? ¿Cuál es el ESTADO de su prospecto en el estado “Después”?
Por ejemplo, hemos realizado algunas consultas para una empresa que ofrece un producto para padres de bebés.
Es una bañera pequeña y blanda que colocas en un fregadero o en una bañera más grande. Mantiene al bebé cómodo y seguro mientras el padre lo baña.
Pero hace mucho más que eso.
Como padre de cuatro hijos, sé que la hora del baño para el bebé es una experiencia aterradora y frustrante.
Los clientes que compran esta bañera de bebé suave y segura se transforman …
- Desde tener una bañera fría y dura hasta una bañera cálida y blanda.
- Desde sentirse asustado y frustrado hasta tener confianza y control a la hora del baño.
- Desde tener un DÍA PROMEDIO con una experiencia terrible a la hora del baño hasta hacer que la hora del baño sea muy fácil.
- De un ESTADO de no apreciada como madre a una “súper mamá”.
Los vendedores promedio solo articulan lo que TENDRÁ un cliente si compra su producto o servicio. Los grandes especialistas en marketing hablan de cómo se sentirá un cliente, cómo cambiará su DÍA MEDIO y cómo se elevará su ESTADO.
Con esta cuadrícula simple de 8 preguntas “Antes / Después”, cualquier redactor medio decente podrá crear un mensaje de marketing que tendrá un impacto.
La copia de marketing se escribe ahora que tiene claro el “Antes” y el “Después” …
- “La hora del baño con su recién nacido no tiene que ser una experiencia aterradora y frustrante”.
- “Dile adiós al estrés del baño. De hecho, disfrutarás bañando al bebé con esta bañera segura y cómoda ”.
- “Te sentirás como la Madre del Año mientras tu bebé juega y se baña en la seguridad de esta bañera cálida y suave”.
¿Ves cómo esta copia articula claramente cómo el producto moverá a la madre de un estado de estrés e infelicidad “Antes” a un estado de alegría y felicidad con el bebé “Después”?
Es algo poderoso.
Pero comprender cómo va a transformar su perspectiva de un estado “Antes” a un estado “Después” deseado también tiene un impacto …
Cuanto puedes cobrar
¿Cuál es la distancia entre el estado “Antes” y el estado deseado “Después”?
Esa distancia se llama VALOR.
¿Quiere cobrar más por sus productos y servicios?
Simple: cree una distancia mayor entre el “Antes” y el estado deseado “Después” ya sea:
- Crear un mejor producto o servicio (mejor oferta)
- Articular el movimiento de “Antes” a “Después” de manera diferente o más clara (mejor comercialización).
Al lanzar una nueva oferta, comenzar una nueva empresa o mudarse a un nuevo mercado, hágalo simple.
Aclare su “Antes” y “Después”.
Si no puede articular claramente cómo puede llevar a su cliente potencial del estado “Antes” al estado “Después” deseado, es posible que tenga un problema con el Ajuste del producto / mercado.
Puede que no haya nada más importante que el Ajuste de Producto / Mercado, simplemente porque cada otra parte del proceso depende de tener un grupo de compradores dispuestos y capaces.
ref: http://www.digitalmarketer.com